101个影响世界的营销寓言第5部分阅读
渴保炱槐洌i掀鹆舜蠓绫豢穹缇蘩舜蚍?，船员全部都掉到了海里，各自勉强抓住损毁船只的碎片，在海面上漂流。豚鱼闻讯赶来，它先在四周游了一圈，从即将耗尽体力的人着手，依序背负着溺水者，快速送到岸边。那只猴子也勉强抓住一块木头，眼看就要淹死了，豚鱼看到了它，以为它也是人，立即钻到它底下，把它驮在背上向岸边游去。
在快要到达雅典海港珀赖欧斯时，豚鱼问道：“你是哪里人?”
猴子回答：“我是土生土长的雅典孩子。”
豚鱼说：“那是一个大城市吧?你在那边是做什么的?”
猴子说：“我什么都不需要做，因为我生活在一个富贵的家族。所有高官名绅我都认识。如果你来雅典，可以来找我，我会尽量招待你。当然用餐时我会摆上最豪华的美食，还可以介绍国王给你认识，而且不只是雅典的，连其他都市的贵族朋友都可以帮你介绍。有我的介绍，你到哪里旅行，人家都会把你当成贵宾看待。”豚鱼听了很感动。
豚鱼接着又问它知不知道珀赖欧斯。猴子以为海豚所说的也是个人，所以答道：“他是我非常要好的朋友。”
海豚对猴子的谎话十分气愤，便不再托住猴子，猴子挣扎了半天，最终淹死在海中。
营销寓言84：
这个故事讲述的是一个有关诚实的事例。建立在自尊基础上的诚实，是一个推销员迈向成功之路的不二法门。任何人都必须赢得别人的信任，才能出人头地。如同文中的猴子，顾客其实就是我们的海豚，我们在宣传和介绍产品时一定要诚实，欺骗顾客的人只能是被顾客和市场遗弃。
85
没有门牌的房间
一天，某公司总经理叮嘱全体员工——“谁也不要走进8楼那个没挂门牌的房间”，但他并没有解释为什么。
在这家效益相当不错的公司里，员工都习惯了服从，大家牢牢记住了总经理的叮嘱，谁也不去8楼那个没挂门牌的房间。
一个月后，公司又招聘了一批员工，总经理对新员工又交代了一次“不要走进那个没挂门牌的房间”。
这时，有个年轻人在下面小声嘀咕了一句：“为什么?”
总经理满脸严肃地答道：“不为什么。”
回到岗位上，那个年轻人还在不解地思考着总经理的吩咐，其他人便劝他只管干好自己的工作，别的不用瞎『操』心，听总经理的，没错。
年轻人却好奇地偏要刨根问底。众人便拿出公司的规章制度，提醒他别砸了手里让人羡慕的饭碗。
可年轻人偏偏来了犟脾气，非要走进那个房间看看。
他轻轻地叩门，没有反应，再轻轻一推，虚掩的门开了。不大的房间里只摆了一张桌子，桌子上放着一个纸牌，上面用红笔写着几个字——把纸牌送给总经理。
年轻人十分困『惑』地拿起那个已沾了许多灰尘的纸牌，走出房间。
这时，已经有人知道了年轻人闯入了那个禁止进去的房间，并且还拿出一个纸牌。有人开始为他担忧，有人替他出主意，劝他赶紧把纸牌送回去，大家同情地表示：一定替他保密，谁也不会说他曾进入那个房间。
可年轻人却谢绝了众人的好意，乘电梯直奔15楼的总经理办公室。当他将那个纸牌交到总经理的手中时，总经理一脸笑意地宣布了一项让他震惊的结果——“从现在起，你被任命为销售部经理。”
“就因为我把这个纸牌拿来了?”年轻人不解地追问。
“没错，我已经等了快半年了，相信你能胜任这份工作。”总经理充满自信地看着年轻人。
那个年轻人果然把销售部的工作搞得红红火火。
事后，总经理向众人解释道：销售是最需要创造力的工作，只有不被条条框框束缚的人才能胜任。
营销寓言85：
这个故事讲的就是一个公司选拔销售经理的事例。我们应该会从这个故事中知道一些作为一个销售人员应该具有的基本素质，那就是不拘常规。现在许多公司都要求销售人员要有创新意识，而创新的根源则在自己的好奇和决心。
86
站起来的次数
一位父亲很为他的儿子苦恼，都已经十六七岁了，却一点男子汉的气概都没有。毫无办法之际，他去拜访一位拳师，请求这位武术大师帮助他训练他的儿子，重塑男子汉的气概。
拳师说：“把你的男孩留在我这里半年，这半年里你不要见他，半年后，我一定把你的孩子训练成一个真正的男子汉!”
半年后，男孩的父亲来接回男孩，拳师安排了一场拳击比赛，来向这位父亲展示半年来的训练成果，被安排与男孩对打的是一名拳击教练。
教练一出手，这男孩便应声倒地了。但是，男孩才刚刚倒地便立即站起来接受挑战。他倒下去又站了起来……如此来来回回总共二十多次。
拳师问这个父亲：“你觉得你孩子的表现够不够男子汉气概?”
“我简直无地自容了，想不到我送他来这里训练半年多，我所看到的结果还是这么不经打，被人一打就倒。”父亲伤心地回答。
拳师意味深长地说：“我很遗憾，因为你只看到了表面的胜负，但你有没有看到你儿子倒下去又立刻站起来的勇气和毅力呢?那才是真正的男子汉气概!”
营销寓言86：
我们常听到营销员抱怨业务难做，有的营销员甚至说在某些地方成功率只有百分之一二的样子。如果说被对方拒绝一次就再也不联系了，那只有那么个比例就一点也不奇怪了。这个男孩的成功其实没有什么秘密，就是站起来的次数比倒下去的次数多一次。营销者需要的是顾客答应肯与我们合作，只要顾客最终答应了，我们还会在乎拒绝的次数吗?
第1卷第六章
87
羊的危机意识
很久以前，有一个牧羊人在北方寒冷的地方放牧了一群羊。起初，温度比较适宜羊的生存，它们日子过得比较舒适，慢慢地便养成了一种不爱动的习惯。冬天来了，气温骤降，寒冷的气候使羊群无法适应，很多羊都被冻死了。
牧羊人感到非常难过，为了使羊能更好地生存下去，他绞尽了脑汁，最后终于想出了一个看似可怕的方法：在羊生活的地方放了几只狼。羊感到了生存的危机，以不断的奔跑来防止狼的袭击。这样的奔跑有效地阻止了寒冷的侵蚀。在狼的威胁下，羊反而比以前死的少了。
营销寓言87：
危机意识是企业发展的保护伞。在国外，有很多企业的管理者经常有意识地制造危机，以实际行动去增强员工的危机意识，最大限度地调动他们的积极『性』。从这个寓言我们不难看出，有时候危机反而能够使我们更好地生存。一个营销企业也是这样，只有将危机意识落实到行动上，才不至于被安逸和舒服所吞噬，才能更好地生存下去，并获得更快的发展。
88
扁鹊的医术
魏文王问名医扁鹊说：“你们家兄弟3人，都精于医术，到底哪一位最好呢?”
扁鹊答：“长兄最好，中兄次之，我最差。”
文王再问：“那么为什么你最出名呢?”
扁鹊答：“长兄治病，是治病于病情发作之前，由于一般人不知道他事先能铲除病因，所以他的名气无法传出去；中兄治病，是治病于病情初起时，一般人以为他只能治轻微的小病，所以他的名气只及本乡里。而我是治病于病情严重之时，一般人都可以看到我能做在经脉上穿针管放血、在皮肤上开刀敷『药』一类的大手术，所以以为我的医术高明，名气因此响遍全国。”
营销寓言88：
扁鹊的成名在于他所擅长的是外人看来医病的关键环节，因此获得了广泛的认可。一个成功的营销企划不仅仅在于它的完美，更在于它是否抓住了关键，将产品最吸引眼球的地方展示给大家。扁鹊的成功正是源于他在最重要的环节着手，专注于人们最注重的关键所在。
89
推销收割机
有一位朋友，有一次要去农场向农场主推销一台收割机。到达农场后，才知道前面已有十多个推销员向农场主推销过了，但农场主都没有买。他来到农场里，无意中看见花圃里有一棵杂草，便俯身去把那棵杂草拔掉了。这一小小的动作被农场主看在了眼里。
当他见到农场主时，正准备向农场主介绍他的收割机，那位农场主连忙阻止说：“不用介绍了，你的收割机我要了。”
这位推销员大感诧异，说：“农场主先生，我的产品你看都没看就决定购买了?”
那位农场主说：“第一，你的行为告诉我你是一个诚实、有责任感、心态良好的人，值得信赖；第二，我确实也需要一台收割机。”
就是这么简单，心态决定一切。
营销寓言89：
营销员本人是需要良好的素质的。因为他们是在和顾客做面对面、一对一的接触。顾客对于商品的印象完全来自于营销员的叙说和陈词。而顾客的决定很大程度上来自于顾客对于营销员的感觉。诚实、有责任感、心态良好，这些都是一个优秀的推销员的必备素质。
90
石头汤
有一个装扮奇特的人来到一个小村庄，他向迎面而来的几位『妇』女说：“我有一颗神奇的汤石，如果将它放入烧开的水中，会立刻变出一锅美味的汤来，如果不相信，我现在就煮给大家喝喝看。”
立刻就有人找了一个大锅，还有人提了一大桶水，并且架到了炉子上，燃起了大火。
这个陌生人很小心地把汤石放入滚烫的锅中，煮了好一会后，他尝了一口，很兴奋地说：“哇!太美味了，如果再加一点洋葱就更好了。”立刻有人冲回家拿了一堆洋葱加进了汤里，陌生人又尝了一口：“太棒了，如果再放些肉片就更香了。”又有一个『妇』人快速回家端了一盘肉放进汤里“再有一些蔬菜就可以说是完美了。”陌生人又建议道。
在陌生人的指挥下，有人拿了盐，有人拿了酱油，还有人捧来其他的佐料，当大家一人一碗蹲在那里享用时，他们发现这真是天底下最美味最好喝的汤。
而那个汤石其实不过是陌生人在路边随手捡到的一颗普通石头而已。
其实只要我们愿意，每个人都可以煮出一锅如此美味的汤来。当你贡献出自己的一份力量时，众志成城，汤石就在每个人的心中。
营销寓言90：
这个故事讲述的是一个完美的团队合作的范例。我们也应该建立起这样的一个营销团队：有什么问题就解决什么问题，大家同心协力。有这样的队伍，还愁什么目标不能被攻克?
91
蛇头与蛇尾
蛇由蛇头和蛇尾组成，它们都曾经是人类噩梦中的主角。在上帝将它们都造出来的时候，都被赋予了可怕的毒『液』。因此在它俩之间，发生过一场由谁带头先行的争论。
头总在尾巴之前先行，于是尾巴便向上帝申诉：“我与它共同走过许多道路，可是你为什么让它走在前面，而我就好像专门为了讨它开心似的，你以为我就一辈子愿作它的跟屁虫?我本应与它平起平坐，可如今就好像一个使唤丫头。既然我们情同手足，我和它又同有毒『液』，功效相当，所以对我们应当一视同仁。请您下一道命令，让我带着蛇头前进，我将好好引导，绝不让它有半点怨言。”
如果上帝对这类请求发慈悲，那就是帮了倒忙，恩赐的结果往往会把事情办糟，对这类荒唐的要求本应不屑一顾，但上帝竟同意了蛇尾的请求。结果，让蛇尾作引导就如同盲人骑瞎马，它一会碰着石头，一会儿又撞着路人，要不就触到了树上，最后干脆把蛇头引进了地狱之河，共同走向死亡。
营销寓言91：
一个公司有几个产品在市场上，这是很令人感到鼓舞的事。然而，自己的几个产品发生冲突的现象也时常看到。怎么会这样呢?一般的，每个产品都分属不同的部门，每个部门都想让自己成为公司的支柱。这无可厚非，可是在公司看来就不是这么回事了。将产品定位于不同的层次，分清主要的和次要的，这是销售的一个基本思想。
92
诚信经营
某香烟公司推销员站在市场上大叫：“新牌香烟，芳香可口，防虫牙，除百病……”
围着看热闹的人群将信将疑。
突然，从人群中钻出一个老头儿。他帮着推销员说：“其他好处我来补充：新牌香烟还可使小偷不敢进屋，狗不敢咬人，抽烟的人永不衰老……”
推销员听了大喜，连连向老头致谢并希望他再向听众们解释解释。
老头说：“很简单：抽烟的人，整夜咳嗽，小偷岂敢进屋?抽烟的人身体虚弱，走路时拄着拐杖，狗敢咬吗?抽烟的人易得肺癌，能活到老吗?”
营销寓言92：
建立以“诚信经营”为核心的营销文化已成为营销界的头等大事，而惟有诚信才是企业长久发展的根本。许多人都认为欺骗、说谎话是一种有利可图的行为。他们以为欺骗的手段是很值得使用的。所以许多声誉好的商店，也往往会掩饰自己商品的缺点而登载各种欺人的广告。
他们不明白，在他们多得到一分金钱的同时却损失了诚实的品格。他们的钱袋中固然是有所增益了，但他们的人格却减低了！
最终，世间不知有多少人会在日后觉悟到，欺骗的行为是不可靠的，是要失败的！所以从实现愿望这一点考虑，诚实也是一种最好的策略！
93
鹿与狼
某人养了很多鹿，但关在鹿圈里老是生病，死了很多。
后来他索『性』引来几匹狼，把鹿放出圈子，结果鹿群成天被狼追逐，虽然也有少数跑的慢的被狼吃了，但绝大部分都从此不再生病，也长得特快。
营销寓言93：
这实际上是一个竞争的游戏。但现在，“狼来了”已不是预警而是现实了。市场经济给了企业机会，也给了风险，不怕风险才有机会。
94
毒品法则
美国有一家公司专门经销煤油和煤油炉。公司创立伊始，大肆刊登广告，极力宣传煤油炉的诸多好处，但收效甚微，其产品几乎无人问津，货物大量积压，公司濒临绝境。
有一天，老板突然灵机一动，让手下职员登门向住户无偿赠送煤油炉。职员们大『惑』不解，还以为老板愁疯了呢，但看着老板那诡秘的神情，只得依令而行。
住户们真是大喜过望，一个个竞相给公司打电话，索要煤油炉。不久，公司的煤油炉就被一送而空。
当时，炉具还没有现代化，人们生火做饭只能用木柴和煤。这时，煤油炉的优越『性』明显地体现出来了，家庭主『妇』们简直一天也离不开它了。
很快，他们便发现煤油烧完了，这回只能自己到市场上去买，公司可一『毛』不拔啦。当时煤油价格不低，但已离不开煤油炉的人们也只得自掏腰包了。
再后来，煤油炉也渐渐用旧用坏了，于是顾客只好买新的。这个公司也奇迹般地起死回生了。
营销寓言94：
这就是营销学中著名的“毒品法则”，当你把商品做成了“毒品”，那还愁卖不出去吗?
95
狐假虎威
狐狸在路上行走，不小心撞上了一只饥饿的老虎。
惊慌了一下之后，机智的狐狸马上镇静了下来。它对老虎说：“你知道吗?我现在是森林之王了，大家都对我非常敬畏。”
老虎很吃惊，它没想到狐狸会说出这样的话来。
狐狸又说：“如果你不相信，可以随我一同到四处走一走，看看大家的反应，如果事实如我所说的一样，那么，以后我们就互不侵犯如何?”
老虎答应了。于是，狐狸与老虎在森林中四处游走，沿途的动物看到它们都纷纷四处逃窜，因为它们畏惧老虎。
狐狸得意洋洋地对老虎说：“看到了吧，它们看到我无不避让逃跑，这就是我的威力。”
营销寓言95：
某企业生产的电器经过多年市场开拓和科技创新，成为市场的老虎，于是便接二连三地上项目，生产电脑、手机等多种产品，以便实现规模扩张，试图也借自己在电器市场上的地位威风一回，可惜往往事与愿违。
品牌的延伸有多种策略战术，在竞技场上有句名言“抱着冠军的包袱不如去争取冠军的奖杯”，市场也一样——守着名牌不如继续创造名牌，特别是有实力的企业更是如此。如何不断建立名牌，而不是单纯地增加衍生产品，才是企业经营者最重要的战术抉择。
96
小吃一条街
有一家公司，拥有半个街巷的门面房。这个街巷附近，是一个很大的居民区。公司由于十几年来业务不景气，只好撤了门店，空房对外招租。
有一对夫『妇』，率先在这里租房，办起了一个风味小吃店，生意竟出奇的好。许多风味小吃全聚到了这条街上来，这条街上人声鼎沸，很快成了远近有名的小吃一条街。
见租房的人生意这么好，对外租房的公司再也坐不住了。公司收回了对外招租的全部门面房，撵走了所有在这里经营各种风味小吃的人，摇身一变，自己经营起小吃生意来。但没料到仅仅一个月，这条街巷又冷清起来，许多常来常往于这条街上的食客，竟然慢慢不再来了。公司的效益也出奇地差，自己独家做生意的收入，竟还没有房租的收入高。
公司经理百思不得其解，去询问一个德高望重的老市场研究专家。专家听了，微笑着问他说：“如果你要吃饭，是到一个只有一家餐馆的街上去，还是要到一个有几十家餐馆的街上去?”
经理说：“当然哪里餐馆多，选择余地大，我就会到哪里去。”
专家听了，微微一笑说：“那么你的公司垄断了那条街巷的小吃生意，同一条街上只有一家餐馆有什么不同呢?”
经理幡然醒悟，回去后，迅速缩减了自己公司的生意门店，又将门面房对外招租，这条街巷的生意顿时又恢复了昔日的红火。
营销寓言：96
有专家忠告说：“别指望垄断『性』的独门独店生意能赚到钱，赚大钱就必须把自己融入市场去才行，因为每一个购买者都具有自己选择的权利和心理。”生意不能远离市场，靠大市场才能赚钱，远离了大市场，就等于远离了赚到钱的可能『性』。这是每一个成熟的商人都最明白不过的经营道理。所以也不要总想着将自己的对手全部消灭。
97
兔子的优越『性』
一只兔子悠然自得地享受着中午的阳光，天气好得让它失去警觉。
一只狐狸悄悄靠近，并一把抓住了兔子：“谢谢上帝，我会仔细品尝这丰盛的午餐。”
兔子说：“别急！别急！我正在写一篇论文，题目是《兔子比狐狸和狼更有优越『性』》，过几天等我完成了再吃我好不好?”
狐狸说：“你疯了吗?我应该现在把你吃掉，你怎么可能跟我比啊?”
兔子说：“你到我那里看一下，如果我不能说服你，你可以立即就把我吃掉。”
兔子把狐狸领到洞里，狐狸再就没有出来过。
过了一段时间，兔子又大摇大摆地出来乘凉，碰到了一只狼。狼也有好多天没吃饭，饿得很，见到兔子就猛扑了过去。
兔子说：“哎，别急，别急。我正在写一篇叫《兔子比狐狸和狼更有优越『性』》的论文，等我写完了，你再吃掉我。”
狼说：“也许我真的应该考虑要不要吃你，因为你脑子真的有病。”
兔子说：“你先仔细读一下我的论文，如果你不同意我的观点，再吃掉我不迟。”
于是，狼跟它到兔窝里去了。进去之后，狼再也没有出来了。
有一天，兔子又大摇大摆在外面纳凉，碰到另外一只兔子。
“听说你再也不怕狐狸和狼了，是真的吗?”
第一只兔子说：“为什么要怕?不信?你到我的房里看一看就知道了。”另一只兔子到他的窝里一看，桌上有一台电脑，上面打着一行字：《兔子比狐狸和狼更有优越『性』》。房中间有一只睡眼朦胧的狮子，左边是一堆狼的骨头，右边是一堆狐狸的骨头。
营销寓言97：
相对于狐狸和狼来说，兔子是弱小的，但是兔子却能利用自己的聪明与灵活战胜它们。同样，在营销中，并非大的企业就一定会有优势，相对来说，小的营销企业会更聪明、灵活。而对小的营销企业来说，重要的是如何发挥自己的优势，在市场中求得生存和发展。
98
三个商人
有三个商人死后见到了上帝，上帝说：“你们每个人都将自己在人世的功绩讲一讲，看看谁的功绩大。”
第一个商人说：“我和家人一直能够愉快地生活在一起，尽管我的经营濒临破产，但我和我的家人并不在意。”上帝给他打了60分。
接下来，第二个商人说：“在我离开人世以前，我已经是一个亿万富翁了，但我也为此减少了和家人相处的时间，因为我的心思都在我的生意上。”上帝也给他打了60分。
最后，第三个商人说：“我虽然每天都忙于生意，而我并没有忘记自己的家人，与朋友相处也很融洽，我还会将时间留给我的客户，我们经常在钓鱼或打高尔夫球时，就谈成了一笔生意。人活着真是美好的时光啊！”上帝给他打了满分。
营销寓言98：
公司为了增加利润和销售额，必须花费大量的时间和资源搜寻新的客户，而不是仅仅将眼光盯住自己的产品。
一个成功的营销企业一定是懂得发展与维系自己的顾客与消费群的，他们不断加强与顾客的联系，提高顾客忠诚度。过去，许多营销企业认为顾客是不成问题的，他们的顾客或者没有很多可供选择的供应商，或者其他供应商在产品质量和服务上马马虎虎，或者就是市场迅速扩张，以至于公司不必去担心他的顾客是否满意。很明显，现在的情况已经改变了。
99
割草的男孩
一天，一位太太接到一个电话，是一个替人割草打工的男孩打来的，他说：“太太，您需要一个割草工吗?”
“对不起，不需要。”太太说。
“我可以为您清除花丛中的所有杂草，我在这方面很在行。”男孩说。
“但是，我的割草工已经为我做了。”太太说。
男孩又说：“我还可以帮您把走道周围整理得很好，太太。”
太太说：“我的割草工也已做了，而且做得很好，因此，我不需要新的割草工了。”
男孩轻轻地挂断电话，男孩的妹妹奇怪地问道：“这位太太不就是你帮忙割草打工的吗?你为什么还要给她打电话?”
男孩微笑着说：“我只是想知道，我在那里做得有多好！”
营销寓言99：
男孩懂得咨询自己所服务的客户，从中找寻自己的不足，以提高服务的质量。对于一个营销企业来说，只有以顾客为中心的公司才能获得成功，这需要企业向顾客提供优质的服务，同时要建设顾客队伍，而并非仅仅是改进商品。它们不仅应在产品工程方面驾轻就熟，而且在市场工程方面也应该很内行。
100
致人“死亡”的香烟
威尔逊是一个美国商人，专门经营香烟。这位商人运气不太好，几年来商品几乎无人问津，公司一直亏损，濒临破产。他百思不得其解，最后决定改变经营方法。
一天，他在商店门口画了一大幅广告：“请不要购买本店生产的卷烟，据估计，这种香烟的尼古丁、焦油含量比其他店的产品高1％。”另用红『色』大字标明：“有人曾因吸了此烟而死亡。”
这一广告因别具一格而引起电视台记者的注意，通过新闻节目，人们便对这一商店很熟悉了。一些人专程从外地来买这种烟，还说：“买包抽抽，看死不死人!”还有些人抽这种烟是想表示一下自己的男子汉气概。结果，这个店的生意因此日渐兴隆，现在已成为拥有5个分厂、14个分店的大企业。
营销寓言100：
促销要做到顾客容易接受的确不是一个简单的事情。这个时候就应该从人的心理入手。“逆反心理”是一种常见的心理现象，它不仅被人们利用在商业中，而且运用于生活中的各个方面。
101
生命赛跑
白天，兔子在前面跑，老虎在后面追，晚上老虎在一棵大树下休息，兔子就在前面的一棵树下休息，第二天天刚亮，老虎一开始跑，兔子在前面也马上跑起来。
创造万物的宙斯问兔子：“你为什么跑呢?”
兔子说：“我不跑就会被老虎吃掉！”
宙斯点点头却不解地问老虎：“兔子怕被你吃掉而奔跑，而你奔跑又是为了什么呢?”
老虎说：“我不吃兔子就会被饿死呀！”
兔子怕被吃掉而奔跑，老虎怕被饿死而奔跑，目的都是为了生存。
营销寓言101：
物竞天择，适者生存。商业竞争更是如此。营销人员抱怨不休：业务难做，疲惫不堪，此业最难。这种观念违背了太阳的魅力始于每日不懈地升起之原理。抱怨怎能产生朝气?上帝创造了人类，给人以不同的职业，在不同的职业里定会产生强者与弱者，弱肉强食是一条亘古不变的自然法则。因此，要成为成功出『色』的营销员，首先应该有一种每日必须奔跑的惯『性』观念，并且以自然的行动来替代人为的抱怨，才能显出心态的从容和恒定的朝气，这样你就具备了鼓舞人心的魅力。