这个图中所画出的无差异曲线而言，消费者购买较多比萨饼和较少百事可乐。

    收入效应与替代效应

    一种物品价格变动对消费的影响可以分解为两种效应：收入效应和替代效应。为了说明什么是这两种效应，考虑当我们的消费者得知百事可乐价格下降时会作出什么反应。

    ◎“好消息！现在百事可乐便宜了，我的收入购买力增加了。实际上我比以前更富了。因为我是一个富人，我可以买更多的比萨饼和更多的百事可乐。”（这是收入效应）

    ◎“现在百事可乐的价格下降了，我放弃每一个比萨饼可以得到更多百事可乐。因为现在比萨饼更贵了，我要少买比萨饼多买百事可乐。”（这是替代效应）

    表21－2 当百事可乐价格下降时的收入与替代效应

    物品收入效应替代效应总效应

    百事可乐消费者更富了，因此，他购买了，更多百事可乐百事可乐相对便宜了，因此消费者购买了更多百事可乐收入效应与替代效应同方向生作用，因此消费者购买更多百事可乐

    比萨饼消费者更富了，因此，他购买了，更多比萨饼比萨饼相对贵了，因此，消费者购买的比萨饼少了收入与替代效应反方向生作用，因此对比萨饼的总效应难以确定

    你现哪一种说法更有说服力？

    事实上，这两种说法都有道理。百事可乐价格下降使消费者状况变好。如果百事可乐和比萨饼都是正常物品，消费者将要把他购买力的提高用于这两种物品。这种收入效应倾向于使消费者购买更多比萨饼和更多百事可乐。但同时，百事可乐的消费相对于比萨饼的消费变得便宜了。这种替代效应使消费者选择更多百事可乐和更少比萨饼。

    现在考虑这两种效应的最后结果。消费者肯定购买更多百事可乐，因为收入和替代效应都增加了百事可乐的购买。但消费者是否多购买比萨饼是难以确定的，因为收入与替代效应在相反方向生作用。表21-2总结了这个结论。

    我们可以用无差异曲线解释收入与替代效应。收入效应是向更高无差异曲线移动引起的消费变动。替代效应是有不同边际替代率的无差异曲线上一点引起的消费变动。

    图21－1o用图形表示如何把消费者决策的变动分解为收入效应和替代效应。当百事可乐的价格下降时，消费者从原来的最优a点移动到新最优c点。我们可以认为这种变动分为两步产生。先，消费者沿着最初的无差异曲线i1,从a点移动到b点。在这两点时消费者同样幸福，但在b点，边际替代率反映了新的相对价格。其次，消费者移动到更高的无差异曲线i2，从b点变动到c点。尽管b点和c点在不同的无差异曲线上，但它们有相同的边际替代率。这就是说，b点上无差异曲线i1,的斜率等于c点上无差异曲线i2的斜率。

    虽然消费者实际上绝不会选择b点，但这个假设的点在划分决定消费者选择的两种效应时是有用的。要注意的是，从a点变动到b点代表边际替代率的净变动而消费者的福利没有任何变动。同样，从b点到c点的变动代表福利的净变动而边际替代率没有任何变动。因此，从a点到b点的变动表示替代效应，而从b点到c点的变动表示收入效应。

    需求曲线的推导

    我们刚刚说明了一种物品价格的变动如何改变了消费者的预算约束，因此，也改变了他选择购买的两种物品量。任何一种物品的需求曲线反映了这些消费决策。正如你应该记得的，需求曲线表示一种物品的价格如何影响需求量。我们可以把消费者的需求曲线作为由他的预算约束线和无差异曲线引起的最优决策的总结。

    例如，我们从图21-11来考虑百事可乐的需求。(a)幅表示，当1品脱百事可乐的价格从2美元下降到1美元时，消费者的预算约束线向外移动。由于收入与替代效应，消费者购买的百事可乐从5o品脱增加到15o品脱。(b)幅表示由这种消费者决策引起的需求曲线。用这种方法，消费者选择理论为我们最早在第四章中介绍的消费者需求曲线提供了一个理论基础。

    虽然知道需求曲线自然产生于消费者选择理论得到了证实，但需求曲线的推导本身并不是提出消费者行为的理论。仅仅确定人们对价格变动的反应并不需要一个严格的分析框架。但是，消费者选择理论是极其有用的。正如我们在下一节要说明的，我们可以用这种理论更深人地探讨决定家庭行为的因素。

    即问即答画出百事可乐和比萨饼的预算约束线和无差异曲线。说明当比萨饼价格上升时，预算约束线与消费者最优会生什么变动。用你的图形把这种变动分为收入效应与替代效应。

    四种应用

    我们已经建立了消费者选择的基本理论，现在可以用它说明四个关于经济如何运行的问题。但是，由于每个问题都涉及家庭决策，所以，我们可以用我们刚刚提出的消费者行为模式解决这些问题。

    所有的需求曲线都向右下方倾斜吗？

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